Atualmente, as gemas coloridas dominam o cenário das joias. Elas se provaram onipresentes mesmo nas joalherias mais tradicionais, mas não foi sempre assim. Neste artigo, vamos explicar o motivo dessa transição do perfil das joias, e porque essa é uma tendência que veio para ficar!

 

A escalada do preço do ouro e seu impacto no uso de gemas

 

 

A popularidade das gemas coloridas teve início em grande parte devido ao fator econômico: a escalada do preço do ouro e o início da escassez das gemas tradicionais.

Nos anos 2000, eu costumava trabalhar em feiras de joalheria e tinha contato direto com clientes. Observava uma demanda comum da maioria dos compradores do mercado interno: as peças eram robustas, com bastante metal e as gemas mais procuradas eram os diamantes, as safiras, os rubis e as esmeraldas. As outras pedras eram erroneamente rotuladas como semipreciosas.

Na verdade, todas as gemas são preciosas. Seus valores apenas variam de acordo com suas características e com o grupo gemológico. 

Já nos shows (feiras do exterior), os clientes sempre valorizavam as gemas coradas de todos os tipos. As joias ‘Rainbow’ faziam muito sucesso. 

Em 2001 começa a disparada do preço do ouro. Nesse ano, o grama custava R$21,50. Nove anos depois, sua cotação alcançou R$71,00. Em 2016, chegou a R$143,00 e, em 2019, R$195,00! Agravando esse cenário, no primeiro ano da pandemia, um grama atinge R$306,00, e em 2021, bate incríveis R$324,00! 

Assim, com o passar dos anos, aquele estereótipo de joia pesada, com gemas clássicas e pavê precisou se modificar. O peso das joias diminuiu em função dos preços, o mercado joalheiro nacional foi se adaptando às joias mais leves, mas que não podiam perder volume. Nesse momento as gemas, literalmente, ocupam seu lugar de protagonistas nas joias e começam a se fixar como uma opção no mercado.

 

 

As gemas coloridas trazem mais leveza para joalheria

 

Aliado às questões financeiras, outro motivo que levou os joalheiros a utilizarem com frequência as pedras coradas foi a explosão da demanda de joias para o cotidiano. Opções mais leves, divertidas e diurnas passaram a ser mais admiradas pelos consumidores. Trouxeram a elegância e o esplendor da joalheria para o dia a dia, mas sem o peso e a formalidade inerentes à joalheria tradicional, cheia de diamantes e pedras de tons fechados.

Além disso, a joalheria se tornou mais desejada e fashionista! Hoje, tanto a moda quanto a joalheria trilham os mesmos caminhos e as joias fazem parte das produções das passarelas. Ambas estão em simbiose. Metais e gemas refletem cores, texturas, padrões e conceitos das coleções de roupas.

 

 

 

E de agora em diante? 

 

Tudo indica que a perspectiva para o futuro da joalheria é multicolorida. O que já vem acontecendo nos últimos anos vai se manter. O consumidor, cada vez mais, se familiarizará com diferentes tipos de gemas e seus respectivos nomes, se acostumará aos novos padrões, com menos ouro e diamantes.

Para mim, que comecei minha carreira em uma empresa especializada em gemas brasileiras, vou acompanhar esse desfile de cores aplaudindo de pé. Qual a sua opinião sobre essa nova tendência: você já aderiu às cores ou prefere os clássicos?